Ab wie vielen Followern gilt mein Account automatisch als kommerziell?

Eine feste Zahl gibt es nicht, und genau das macht die Sache für viele Creator unbequem. Der Bundesgerichtshof hat in seinen Urteilen von 2021 bewusst keine Follower-Grenze festgelegt, sondern auf die Gesamtumstände des Accounts abgestellt. In den Verfahren um Cathy Hummels und Leonie Hanne, mit 666.000 beziehungsweise 1,7 Millionen Followern, hielten die Richter den kommerziellen Charakter für derart offensichtlich, dass er keiner weiteren Kennzeichnung bedurfte. Bei kleineren Accounts mit wenigen Tausend Followern kommt es stärker auf Bio, Auftreten und Häufigkeit von Kooperationen an. Wer regelmäßig Produkte erhält oder bewirbt, sollte sich nicht auf eine vermeintlich sichere Followerzahl verlassen.