Muss ich meine eigenen Produkte auf Instagram als Werbung kennzeichnen?

Grundsätzlich nicht, wenn der kommerzielle Zweck des Beitrags bereits offensichtlich ist. Postest du als Inhaber deines eigenen Onlineshops ein Foto deiner eigenen Kollektion und machen dein Account, deine Bio oder dein Shop-Link erkennbar, dass du hier dein eigenes Unternehmen zeigst, verlangt die Rechtsprechung keine zusätzliche Kennzeichnung als 'Anzeige'. Anders sieht es aus, sobald der Beitrag stark werblich formuliert ist - mit Rabattcode, direkter Kaufaufforderung und Verlinkung zum Shop -, weil dann die Grenze zur klassischen Anzeige verschwimmt. Im Zweifel hilft ein kurzer Blick auf den eigenen Account: Wirkt er für Außenstehende eindeutig geschäftlich, bist du auf der sicheren Seite.